濟世助人裡的宗教行銷意涵－－關於大甲媽祖遶境進香的另類考察

每年一度的大甲媽祖遶境進香活動，除了作為 台灣 底層社會裡相當重要的庶民文化外，也成功地將大甲媽祖遶境進香推向國際社會而成為世界三大宗教性活動，誠然，針對該項偏屬於神聖領域的崇信行為，雖然隱含主觀認知的個別性詮釋，但是，此一全程近三百公里、