一、前言

台灣政黨輪替之後，兩岸關係解凍，開放包機直航、大陸觀光客來台及放寬兩岸相互投資等促進兩岸發展的政策不斷釋出，然而雙方的實際關係似乎並未拉近，大陸海協會副會長張銘清21日遭到追打的暴力事件，即為最明顯的事例。本文以為，唯有加強雙方文化交流，才能相互瞭解。而媒體傳播是最有效的工具，快速讓閱聽人達到交流的目的，值得兩岸深入合作。

二、加強兩岸媒體傳播文化互動 促進相互瞭解

兩岸之間長期處於對峙的狀態，雙方的地理位置縱然十分相近，內心的隔閡卻是十分疏遠。大陸人眼中，台灣人不是一天到晚搞獨立、就是對員工刻薄或是喜歡包二奶的台商。台灣人對大陸的印象也好不到哪裡去，將台灣社會中違法亂紀的大陸偷渡客、假結婚真賣淫的婦女、詐騙集團，投射成對大陸人的整體形象。加上部分政治人物的刻意操縱，許多台灣人民對大陸人的形象還停留在野蠻、無理及目無法紀等刻板印象上。即使近年來，進出兩岸逐漸便利，雙方交流機會增加，但此種形象仍深植在多數人的心中。

欲解決此一問題，可以嘗試從加強文化交流，促進雙方的瞭解做起。然而，過去諸多文化交流團往來於兩岸不知凡幾，但效果卻不顯著。論其原因，應是類似的交流團僅能影響部分的人，效果無法進一步擴散。未來兩岸若能透過媒體合作，強化傳播媒體的功能，將能進一步促進兩岸相互認識，減少許多不必要的摩擦。

惟單純的文化傳播性的節目十分無趣，無法吸引多數人的目光。應加上時尚話題、流行元素及知名的人物等要素，才能達到傳播的效果。個人以為，兩岸皆盛行的歌唱選秀節目，完全符合上述的條件，兩岸若能聯合製播，節目穿中插文化的內涵，將能快速達到其效果。

三、選秀節目效果極佳

優質節目媒體傳播的魅力，在於其具有文化擴散的效果。換言之，該節目的影響力不僅只有參與節目的人員及電視(或電影)的觀眾，還能進一步影響整個社會，近年來竄紅的歌唱選秀節目即為翹楚。

自從《美國偶像》（American Idol）帶起的歌唱選秀風潮，席捲全球各地，各國起而效尤，紛紛製作類似的節目。大陸2004年超級女聲引領風騷，2005年除收視率冠軍外，還創下總決賽的簡訊投票獲得約900萬的選票的驚人紀錄，之後還有快樂男聲、夢想中國及我型我秀等節目陸續跟進。台灣的超級星光大道也不惶多讓，收視率最高曾高達8%，已經成為許多人每周必備的功課，第三屆起更加入全球徵選活動，吸引美、日、新加坡及東南亞等國(可惜沒有大陸的選手)好手加入，內容更是精彩。

選秀節目最吸引人的，不是看巨星的精緻表演，反而是觀賞樸實的素人歌手成長歷程，從笨拙的歌唱技巧與羞澀肢體語言，逐漸成為充滿自信的成熟藝人。宛如未經雕琢的璞玉，歷經數十回的磨練，最終勝出的必定是最亮的寶石。參與比賽的選手，每周皆竭盡所能的發揮所長，彌補不足的缺陷，稍一懈怠即會慘遭淘汰。

其奮鬥的過程，感人肺腑。不僅追逐偶像的年輕人深受吸引，連上年紀的觀眾亦為數不少。根據統計，美國偶像平均每集有3000萬人次觀賞，2007年5月第六季總冠軍決賽當晚，約有7,400萬人次以電話和手機簡訊投票。有人笑稱，有史以來美國總統的得票數，也沒這麼高。

由於此類節目人氣極高，因此其產生無與倫比的影響力，文化傳播的效果擴散至許多層面。在極盛時期，相關訊息霸佔了每日的新聞、報紙重要版面；默默無聞的歌曲，因選秀節目的歌手一唱過，竟蟬聯一整年的冠軍；尤其是網路效應更是驚人，不僅在節目的官方網站熱烈討論，還有成千上萬的相關部落格（大陸稱「博客」）；在Youtube全球最紅的短片網站上，前十名熱門影片曾經就有四名是超級星光大道的片段，足見其驚人的影響力。

即使是負面新聞，也能讓節目、參與者甚至贊助商瞬間竄紅。以台灣的超級星光大道為例，2007年第一季的人氣偶像楊宗緯，謊報年齡參賽被揭穿退賽後，更引起社會大眾對此議題的關注和廣泛討論，人氣指數竄升，經常成為媒體頭條，成為當年Google熱門關鍵字排行榜的名人榜第一名。

既然兩岸對此類的節目均有高度喜愛，雙方可嘗試深切合作。由大陸的中央電視台(或湖南衛視)與台灣的中國電視公司聯合製作跨兩岸的選秀節目，即能吸引兩地眾多的觀眾觀賞。節目可每周(或雙周)輪流分赴兩岸各大城市舉辦比賽，節目穿插舉辦地的人文特色，從中傳達雙方的文化內涵，無形中達到潛移默化的效果，尤其對年輕人的影響更為深刻。

四、結論

相較於傳統的交流團，以選秀節目應更能達到文化交流的目的（詳見下列比較表）。透過媒體輕鬆促進兩岸了解的目的，減少沒必要的對立與衝突，兩岸主事者，值得嘗試之。

選秀節目

交流團

成本

本身蘊含龐大的商機，政府幾乎無須付出

官方需負擔交流對象的交通、食宿等費用

影響對象

無法計數

僅限於參加交流的人員

效果

觀眾深受影響，還產生文化擴散的效果

僅對參與者生效，且效果有限

其實本文所指的選秀節目，僅是拋磚引玉的建議，其他節目亦能得到類似的效果。雙方倘能善用媒體的正面力量，兩岸共榮互信將指日可待！


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