隨著總統與立委選舉的投票時間逼近，各政黨及候選人的文宣造勢也更為激烈，因此，許多媒體平台都可看到各式選舉訊息及競選廣告，而廣告內容是否涉及「置入性行銷」也成為關注焦點。日前，有政府部會進行媒體廣告，而被民進黨指稱為「置入性行銷」， 但若深究媒體訊息，不難發現廣告內容只是部會對政策的政令宣導廣告，從錯誤的指控就可顯見民進黨不了解何謂「置入性行銷」。
根據國內傳播學者陳炳宏教授的分類，跟政府有關的「置入性行銷」方式可分為「政策置入新聞」及「政策置入節目」，也就是政府提供訊息時，隱藏「政府是訊息提供者」的資訊，而將訊息偽裝成「由政府以外或與政府無關聯者所提供」[1]。因此，當政府刊登媒體廣告，並明確表示訊息所屬之部會時，當然不是「置入性行銷」。此外，政府對執政項目與績效都有向跟全民報告之義務，而各部會於年度預算編列時亦依需要程度不同來編列文宣費用，必要時，在媒體刊登廣告並無不妥。
不過，為了杜絕日後可能產生的相關誤解或疑慮，政府已經明確修訂「置入性行銷」相關的法規限制。立法院於今年第六會期通過《預算法》第62條之1修正，明確規範置入性行銷，政令宣導應標示「廣告」及刊登單位。因此，未來對於置入性行銷的疑慮將能大幅改善，並提升台灣在新聞領域的國際排名。
總的來說，馬政府對於尊重媒體言論自由的立場始終堅定，而民進黨不斷提出抹黑言論，並且借機散播攻擊訊息，這些手法只是顯示出民進黨長期操弄媒體的意圖。選戰進入倒數百日的最後階段，文宣戰只會越來越激烈，筆者呼籲民進黨應該還給媒體言論自由的空間，放棄以影響媒體言論為主的作戰策略，誠實面對台灣人民，才是君子之爭。
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[1]陳炳宏，〈置入性行銷：爭議與解套〉，台灣新聞記者協會《目擊者》第59期。