政府宣布發行所矚目的發放消費券方案敲定，行政院長劉兆玄表示，發放消費券不排富，以國民個人為發放對象，每人發放新台幣3600元，總預算約須829億元，盼農曆春節前推出。聽到此項政策，相信許多民眾與筆著開始期盼如何運用這筆費用，頓時之間，許多人開始憧憬對於未來消費的期望，順利營造消費信心之氛圍。


正確的政策在於找到正確的問題，目前因面臨通貨緊縮之狀況，而導致必須擴大內需促進消費，因此才有發行『消費券』之提議，這也是在目前經濟面臨衰退之情況當中，眾多解決方案之一。政府花了八百多億，想讓民眾於通貨緊縮當中，燃起消費慾望，其作法應予以肯定。


政府實施消費券之措施，主要重視消費結果。只是這項所有人受益的政策將於農曆春節前推出，政策形成至政策執行，只剩約兩個月的時間，對於政府前端政策規劃之細緻度、後送執行力之配合，與執行前中後之評估與反餽，皆考驗政策之有效性。此外，立法院是否可及時通過預算甚或進行後續監督，亦考驗施政成效。再者，如何正確將消費券發放到人民手中，讓其消費，同時針對偽消費券以及可能產生的弊端予以重罰，政府亦須明確宣示，以遏阻歪風。期盼政府在點燃民眾消費信心的同時，讓政府預算確實有效運用，以創造雙贏局面。


總之，通貨緊縮情形下，政府行銷『消費』之目的乃在於促進產業發展，活絡經濟，並非是浪費，政府亦應努力釐清消費與浪費之區別。且此非單方面政府的責任，各廠商、企業以及媒體亦有責任以各種發揮創意的行銷手法，甚至改變產品特色鼓勵有能力的民眾消費，讓產業活絡，進而提振景氣。


（本文代表作者個人意見） （本文經修改後刊登於97.11.19 聯合報A11版民意論壇）