國民黨「柱下朱上」完成程序，蔡英文也在昨日成立競選總部，二次「英倫對決」正式拉開序幕。有了上次兵敗新北的經驗，蔡英文面對政治「宿敵」，即便仍保有領先優勢，但隨著朱立倫的競選陣勢漸次開展，蔡恐難再「躺著選」，只不過英倫二度對決，攻守已主客易位。
首先，以形象定位來說，5年前朱挾著豐富的行政經歷，拉開「打造新首都、第一天就上手」的執政格局與形象定位，對比蔡的生澀且抽象的「新幸福」概念，勝出有脈絡可循；但現今朱在參不參選總統、做好做滿、挺柱換柱等話題上進退失據，已然形象破毀。
即便蔡的形象定位未必清楚，然也未見明顯爭議，相對於朱，自然多了攻堅的本錢，朱要與蔡決戰，得先進行形象修補，鞏固藍軍盤面。而蔡在總部成立的宣言中，不斷強調團結與和解，目標早已鎖定中間選民，企圖擴大票基。
其次，現今國民黨執政疲弱，民調支持度蔡明顯領先朱，換柱後的深藍基本盤反彈，黨內吳、王系統與其之競合關係，加上新北市長、黨主席、總統參選人「蠟燭三頭燒」，已使朱陷入安內攘外無法兼顧的窘境。
即便目前態勢不利於朱，但朱在議題操控、文宣行銷等面向，仍有與蔡一搏的本錢。
在議題操控方面，朱勢必將議題攻堅的主戰場拉回蔡較弱的兩岸政策上，進行議題設定；如他參選宣言所稱，延續馬「九二共識、一中各表」路線，要蔡說出「維持現狀」的內容。從另一面向來看，朱亦認為兩岸政策仍是國民黨的相對優勢，即便有太陽花學運的衝擊，但政府亦調整策略，強化透明度及關注「三中一青」交流紅利分配後，社會氛圍已然開始改變，且其兩岸實務經驗比蔡熟稔，更有和習近平交手經驗，都可有效牽制蔡。
議題操控 攻堅兩岸
即便蔡在總部成立宣言中亦著墨維持生活方式、憲政體制、和平發展等兩岸政策內容來適度回應；朱仍可藉蔡的回應來進一步提出質疑。以朱的判斷來說，只要議題能鎖定兩岸，便較有揮灑的空間，進一步以閣揆同意權與內閣制來助攻，主導選戰脈動。
在文宣行銷方面，朱的相關操作也往往能聚焦媒體討論，之前他宣布競選新北市長連任及黨主席，以及吐露現今參選心路歷程，皆是以臉書揭露相關資訊，企圖和年輕與網路族群互動，彌補選票弱區的企圖明顯。
雖然蔡總部藉新科技來呼應「點亮台灣」的競選主軸，前次大選頗吸睛的「三隻小豬」2.0版亦重出江湖，但對於「第一女總統」的形象定位，從上屆大選以來便未見深刻著墨；而日前刊播的「英派革新」系列政見廣告，雖以卡通動畫呈現，加上知名配音員配音，頗具新意，但內容訊息太過複雜。朱若能以此相對優勢傳播其政策論述內容，未必沒有拓票空間。
綜上所論，英倫二次對決，兩人實力雖已然消長，攻守亦主客易位，但朱未必沒有拚搏能量，不到最後一刻，鹿死誰手，猶未可知。
【本文刊登於1041019 中國時報時論廣場】
首先，以形象定位來說，5年前朱挾著豐富的行政經歷，拉開「打造新首都、第一天就上手」的執政格局與形象定位，對比蔡的生澀且抽象的「新幸福」概念，勝出有脈絡可循；但現今朱在參不參選總統、做好做滿、挺柱換柱等話題上進退失據，已然形象破毀。
即便蔡的形象定位未必清楚，然也未見明顯爭議，相對於朱，自然多了攻堅的本錢，朱要與蔡決戰，得先進行形象修補，鞏固藍軍盤面。而蔡在總部成立的宣言中，不斷強調團結與和解，目標早已鎖定中間選民，企圖擴大票基。
其次，現今國民黨執政疲弱，民調支持度蔡明顯領先朱，換柱後的深藍基本盤反彈，黨內吳、王系統與其之競合關係，加上新北市長、黨主席、總統參選人「蠟燭三頭燒」，已使朱陷入安內攘外無法兼顧的窘境。
即便目前態勢不利於朱，但朱在議題操控、文宣行銷等面向，仍有與蔡一搏的本錢。
在議題操控方面，朱勢必將議題攻堅的主戰場拉回蔡較弱的兩岸政策上，進行議題設定；如他參選宣言所稱，延續馬「九二共識、一中各表」路線，要蔡說出「維持現狀」的內容。從另一面向來看，朱亦認為兩岸政策仍是國民黨的相對優勢，即便有太陽花學運的衝擊，但政府亦調整策略，強化透明度及關注「三中一青」交流紅利分配後，社會氛圍已然開始改變，且其兩岸實務經驗比蔡熟稔，更有和習近平交手經驗，都可有效牽制蔡。
議題操控 攻堅兩岸
即便蔡在總部成立宣言中亦著墨維持生活方式、憲政體制、和平發展等兩岸政策內容來適度回應；朱仍可藉蔡的回應來進一步提出質疑。以朱的判斷來說，只要議題能鎖定兩岸，便較有揮灑的空間，進一步以閣揆同意權與內閣制來助攻，主導選戰脈動。
在文宣行銷方面，朱的相關操作也往往能聚焦媒體討論，之前他宣布競選新北市長連任及黨主席，以及吐露現今參選心路歷程，皆是以臉書揭露相關資訊，企圖和年輕與網路族群互動，彌補選票弱區的企圖明顯。
雖然蔡總部藉新科技來呼應「點亮台灣」的競選主軸，前次大選頗吸睛的「三隻小豬」2.0版亦重出江湖，但對於「第一女總統」的形象定位，從上屆大選以來便未見深刻著墨；而日前刊播的「英派革新」系列政見廣告，雖以卡通動畫呈現，加上知名配音員配音，頗具新意，但內容訊息太過複雜。朱若能以此相對優勢傳播其政策論述內容，未必沒有拓票空間。
綜上所論，英倫二次對決，兩人實力雖已然消長，攻守亦主客易位，但朱未必沒有拚搏能量，不到最後一刻，鹿死誰手，猶未可知。
【本文刊登於1041019 中國時報時論廣場】