隨著投票日的逼近，候選人的競選傳播攻防已然開打，雙北候選人在此更是重裝上陣，不是在廣告上推陳出新或藉新聞議題操作，就是建構競選主軸。
先以利基來說，連勝文在歷經「新世代創造新時代」等訴求後，終於將競選主軸定於一尊，藉由「散播希望的種子」及競選主題曲，企圖整合競選傳播的操作；除了可有效將政見與台北未來的希望結合，凸顯施政遠景外，也能藉此主軸跳脫激烈廝殺的對決，其間以「安定牌」來訴求藍軍傳統支持者的意圖亦頗明顯。
柯文哲陣營藉由網路作為傳播利器，一口氣已推出20～30則競選廣告，不僅有形象塑造，亦有政策行銷，確實可讓民眾了解他市政經營的企圖心，也有深耕、鞏固及擴張年輕族群的可能性。
至於新北市，朱立倫出手精準且藉當紅議題來使力，多獲好評，不論是以「沒有安全、沒有核四」的論述來切中市民的憂慮外，「多爭取幾天例假日」的呼籲更能創造民眾的小確幸；針對12年國教改革做法，精確地針對家長的擔憂尋求解決方案。相關議題操作不僅在媒體上大量曝光，更省下了大筆廣告行銷費用。
游錫堃的「一生懸命、負責到底」主軸也頗有凸顯其行政經歷與政績，強調其踏實「水牛精神」的企圖，接連提出幾波政見廣告，也有想藉高度戰力的展現來抹除「五府千歲」標籤的思維。
但各候選人仍有應補強之處。以連勝文來說，「散播希望的種子」一定要不斷地去賦予其深刻的內容，以避免「空洞化」，因為連也未有充分的行政經歷，只能先用政見來「創造希望」，但選民更期待的是「實踐希望」，這部分更有待於連本身能展現優勢特質，並藉此特質將政見築夢踏實，才能驅動選票。
柯P廣告量多，戰力確實強，但以「柯P新政」來說，太過零碎與片段，尚未形成「塊狀」政策軸線，似乎是「想到哪、做到哪」的感覺；即便廣告出檯，某程度凸顯了柯P跳躍式的思考與性格，但無法讓選民看到城市治理CEO應該具有的統合能力及整體前瞻規畫的能力。
游錫堃雖然很積極地推出各式宣傳，但其主軸「一生懸命」的意義為何？很多民眾都不懂；而其所攻堅的新北市政議題，朱不是冷處理，就是回應時連游的名字都不提，是以游的傳播思維若不改弦更張，將討不到便宜。
至於朱立倫，在傳播上應強化「反制消毒」式的操作來防範未然，畢竟對手最可能攻堅的部分就是其會否做滿任期及馬朱關係，倘於此有妥適的因應，文宣攻防應能密不透風。（作者為文化大學廣告系專任副教授）
【1030903本文刊登中國時報A16版】
（本文僅供參考，不代表本會立場）
先以利基來說，連勝文在歷經「新世代創造新時代」等訴求後，終於將競選主軸定於一尊，藉由「散播希望的種子」及競選主題曲，企圖整合競選傳播的操作；除了可有效將政見與台北未來的希望結合，凸顯施政遠景外，也能藉此主軸跳脫激烈廝殺的對決，其間以「安定牌」來訴求藍軍傳統支持者的意圖亦頗明顯。
柯文哲陣營藉由網路作為傳播利器，一口氣已推出20～30則競選廣告，不僅有形象塑造，亦有政策行銷，確實可讓民眾了解他市政經營的企圖心，也有深耕、鞏固及擴張年輕族群的可能性。
至於新北市，朱立倫出手精準且藉當紅議題來使力，多獲好評，不論是以「沒有安全、沒有核四」的論述來切中市民的憂慮外，「多爭取幾天例假日」的呼籲更能創造民眾的小確幸；針對12年國教改革做法，精確地針對家長的擔憂尋求解決方案。相關議題操作不僅在媒體上大量曝光，更省下了大筆廣告行銷費用。
游錫堃的「一生懸命、負責到底」主軸也頗有凸顯其行政經歷與政績，強調其踏實「水牛精神」的企圖，接連提出幾波政見廣告，也有想藉高度戰力的展現來抹除「五府千歲」標籤的思維。
但各候選人仍有應補強之處。以連勝文來說，「散播希望的種子」一定要不斷地去賦予其深刻的內容，以避免「空洞化」，因為連也未有充分的行政經歷，只能先用政見來「創造希望」，但選民更期待的是「實踐希望」，這部分更有待於連本身能展現優勢特質，並藉此特質將政見築夢踏實，才能驅動選票。
柯P廣告量多，戰力確實強，但以「柯P新政」來說，太過零碎與片段，尚未形成「塊狀」政策軸線，似乎是「想到哪、做到哪」的感覺；即便廣告出檯，某程度凸顯了柯P跳躍式的思考與性格，但無法讓選民看到城市治理CEO應該具有的統合能力及整體前瞻規畫的能力。
游錫堃雖然很積極地推出各式宣傳，但其主軸「一生懸命」的意義為何？很多民眾都不懂；而其所攻堅的新北市政議題，朱不是冷處理，就是回應時連游的名字都不提，是以游的傳播思維若不改弦更張，將討不到便宜。
至於朱立倫，在傳播上應強化「反制消毒」式的操作來防範未然，畢竟對手最可能攻堅的部分就是其會否做滿任期及馬朱關係，倘於此有妥適的因應，文宣攻防應能密不透風。（作者為文化大學廣告系專任副教授）
【1030903本文刊登中國時報A16版】
（本文僅供參考，不代表本會立場）