針對特別費的被起訴，馬英九不僅用「痛心疾首」表示無法接受檢方的「詐領」指控與起訴結果，同時亦宣布參選總統；針對此兩個重要訊息，筆者認為利弊參半。
首先，以利基來說，主導新聞議題是第一個有利點。此時馬宣布參選，除了能平衡起訴新聞的後續漣漪，將其控制在有限度的範圍中之外，媒體日後新聞處理之焦點便會集中在馬英九率先宣布參選及天王如何因應之種種議題上。凝聚藍軍選民向心力是第二個利基；馬英九以「痛心疾首」來建構參選的合理性，除消極可為自己下滑的聲勢暫時止跌外，更可進一步解決藍軍民眾對馬「起訴便不參選」的恐慌，順勢凝聚藍軍選民之氣勢，拉高自己之支持度。至此，起訴與否已經不是重點了。
雖然在策略上有其利基，但是相對的亦有其風險。如攻擊者必會認定此舉太過權謀，完全是政治考量，沒有一點反躬自省的意味，並非馬英九「一路走來，始終如一」的原色。而馬英九不斷宣稱尊重司法，卻是以對司法的抨擊來建構參選的合理性，同樣亦會遭到質疑。
因此，在未來政治訊息的傳播中，馬英九及其陣營應該注意幾點。一、檢方的起訴與參選總統之間的邏輯關連性應再作豐富論述，如要針對起訴書提出質疑，不能只是簡單地三言兩語砲打司法不公，才能夠進一步說服中間及淺綠選民；二、要再強化馬英九的參選是為公益而非私利，同時保持訊息的一致性，才能和馬原來的形象產生相加相乘之效果；三、整盤的政策規劃及論述應於近日內適時且漸進地提出，不然民眾必會覺得你這次宣布參選，只是急就章式地想要平衡起訴此負面新聞的暫時之舉而已。
