台灣電影史上最賣座記錄片《看見台灣》在2013下半年引發熱烈關注，各類機關團體的包場，再加上口碑效應不斷擴散，截至12月中，票房已破1.4億元，可能成為2013年度票房排行前10名。影片內容探討著台灣土地的美麗與哀愁，整體行銷模式也從導演齊柏林20年來高空拍攝的心路歷程開始剖析，一直到醞釀《看見台灣》製片過程的艱辛，讓此紀錄片自上映以來就話題不斷。而片中部份關於國土保育及環境汙染問題，特別受到輿論關注，讓行政院與內政部做出行動，兩位部會首長也承諾將追究片中的不法事件。

其中，「日月光偷排汙水案」及「清境民宿違建案」都已在近日提出「成果」。日月光董事長張虔生出面道歉，允諾長期捐款，K7廠遭勒令停工，而清境農場則有七家民宿已勒令停業。除了上述兩案之外，台灣各縣市亦開始有「環境殺手」的企業名單陸續曝光，民眾檢舉黑心企業的熱度不減。姑且不論政府責罰的正確性與是否符合比例原則問題，《看見台灣》這部紀錄片的確已經發揮正面的媒體功能。但是，政府這樣的應變方式是否得當？算是適切的及時反應，還是更突顯了「不告不理」的消極作為呢？

對於重大媒體議題，建議執政者應該分為兩個層次做出回應。以日月光偷排汙水案來說，儘管政府已對企業開罰，但從私設暗管、長期排放廢水等種種跡象，突顯出高雄市政府的嚴重失職，以及中央權責單位監督不力等問題。雖然目前的媒體焦點都在於汙染事件對環境生態的影響與裁罰，但中央政府在事件告一段落之後，應該進一步向地方政府究責，而地方政府亦應主動全面清查所屬管轄範圍是否還有相關問題，中央與地方政府才可避免「不告不理」的質疑。

而以清境民宿違建案來說，內政部除了積極處理違建案外，應提出過去以來對此類問題的重視與規劃內容，如內政部從去(2012)年就開始進行「國土規劃」，這也是內政部長李鴻源在上任時，表示是他上任後最想做的事情，但至今將滿兩年，在還未能提出具體成果前，《看見台灣》的熱賣卻讓內政部挨了一記悶棍。因此，內政部在召開此案的相關說明記者會時，應輔以既有國土規劃政策的說明與進程，是為更積極的作法。

總的來說，政府面對大型媒體議題應該分為兩個層次，除了處理熱門議題外，應輔以相關既有政策的推動現況並備妥相關說帖，甚至以後者為主，才能成為議題設定的領導意見，避免落入「看媒體辦案」的負面評價。

＜本文僅供參考，不代表本會立場＞